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Barómetro de Patrocinio Deportivo: Formula 1



Liberty Media Corporation compró la Formula 1 en 2017, deporte que había sido propiedad de Bernie Ecclestone durante casi 40 años. Para que el deporte no se quedase atrás y pudiese ganar importancia en el ocupado mundo de los deportes, la Formula 1 tuvo la necesidad de cambiar su estrategia y modernizarse. Consecuentemente, entró en nuevos mercados, trabajó para atraer a un público más joven, y aumentó su presencia en las redes sociales y en el mundo de los documentales. El lanzamiento de la serie "Drive to Survive" es un claro ejemplo de su diversificación, y ha conseguido aumentar notablemente la audiencia en las carreras. La carrera final que tuvo lugar en Abu Dhabi, consiguió atraer a 108.700 espectadores, un +29% más que la misma carrera en 2020.


En el XIV "Barómetro de Patrocinio Deportivo", elaborado por SPSG Consulting y presentado en enero 2022, se expusieron las marcas más asociadas con distintas properties del deporte. En el gráfico se muestra el Top-5 de marcas relacionadas con Ferrari, Formula 1, Fernando Alonso y Carlos Sainz, así como la evolución que ha habido desde 2017.





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