Durante la mañana del 27 de Enero de 2026, tuvo lugar la XVIII Edición del Barómetro de Patrocinio Deportivo, este año Sports + Entertainment, un estudio que analiza el patrocinio y sus tendencias desde el punto de vista de las marcas patrocinadoras, las properties patrocinadas, y de la demanda de aficionados. Adicionalmente, el estudio cuenta con el Índice SAI (Sponsorship Awareness Index) - analizando las marcas asociadas a diversos deportes - y el Índice PSAI (Property Sponsorship Association Index) - estudia las marcas asociadas a los importantes properties del sector deportivo y grandes deportistas del momento.

Como novedad, este año evolucionamos del Barómetro de Patrocinio Deportivo al Barómetro de Sportainment, reflejando cómo la industria ha avanzado hacia un modelo en el que el deporte y el entretenimiento convergen cada vez más.

Tras la presentación de Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, contamos con un panel de destacados expertos y referentes del Sports Business & Entertainment:

El Sport Investor Map ofrece una visión no exhaustiva —centrada en propiedades de primer nivel como clubes, ligas, federaciones y grandes eventos— del ecosistema global de inversión en deporte y entretenimiento.

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El mapa confirma una tendencia estructural: la inversión en la industria deportiva ha evolucionado más allá de la simple compra de clubes, orientándose hacia plataformas y portfolios que integran medios, tecnología, experiencias y servicios, con el objetivo de escalar, diversificar y ganar eficiencia empresarial mediante la generación de sinergias.

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Durante 2025 se registró un elevado volumen de adquisiciones, con un valor estimado de entre 30.000 y 45.000 millones de dólares hasta septiembre. Entre las operaciones más relevantes destacan la adquisición de Dorna Sports por Liberty Media, la venta de Los Angeles Lakers y Boston Celtics, y la entrada de KKR en el capital de Arctos.

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En total, el mapa recoge 650 conexiones entre 194 inversores y 507 propiedades, en 58 países y 30 deportes, mostrando quién controla los activos, quién los distribuye y quién captura el valor dentro de la cadena.

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En cuanto a tendencias, Estados Unidos mantiene el liderazgo, Latinoamérica continúa mostrando dinamismo y el capital procedente de Oriente Medio sigue creciendo, con especial interés en el fútbol europeo y en activos escalables a través de contenidos y experiencias. Los modelos multiclub y la entrada de celebridades como inversores continúan ganando peso como aceleradores mediáticos y comerciales.

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Los casos incluidos en el Sport Investor Map elaborado por SPSG Consulting —sin ánimo de detallar las particularidades de cada acuerdo— buscan ilustrar una dinámica estructural común a distintos ecosistemas empresariales (medios, banca, fondos de inversión, etc.) y que también se está consolidando en la industria deportiva: el desarrollo de una red de holdings y relaciones en la que un número reducido de actores, con mayor capacidad financiera y de gestión, actúa como columna vertebral del sistema.