El pasado  10 de abril , la sede de la  Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE)  acogió la  presentación oficial del Aquatics Business Club , una iniciativa impulsada por la  Real Federación Española de Natación (RFEN Aquatics)  con el respaldo del  Consejo Superior de Deportes – Fundación Deporte Joven , la propia  CEOE ,  Fluidra  y la  Federación Española de Municipios y Provincias . Este nuevo  Club de Empresas  nace con el objetivo de convertirse en

En una nueva entrega de  La magia de la publicidad  de Capital Radio, nuestro CEO, Carlos Cantó analizó la 18ª edición del barómetro de patrocinio de SPSG Consulting. La conversación dejó una idea clara: el patrocinio ha dejado de ser solo una compra de visibilidad para convertirse en una disciplina estratégica basada en  activación ,  reputación, experiencias  y  negocio . Takeaways El patrocinio deportivo está muy profesionalizado y ya no se limita a “poner un logo”; exige

El  26 de enero de 2027  celebraremos  la  19ª edición del Barómetro de Patrocinio Sports+Entertainment  de SPSG Consulting, el referente anual sobre tendencias en patrocinio deportivo y entretenimiento en España. Este estudio analiza la visión de marcas patrocinadoras, properties, aficionados y el Índice SAI de marcas asociadas a deportes, con foco en la convergencia sportainment que transforma la industria. Este estudio se ha convertido en un termómetro clave del sector, al

Esta emocionante iniciativa, respaldada por la Fórmula 1 y organizada por la Fundación MADCUP, reunió en el Cupra City Garage a líderes institucionales, educativos e industriales para celebrar su tercera edición. Impacto Estelar 150 equipos de siete comunidades autónomas (Madrid, Andalucía, Cataluña y más) diseñarán, construirán y competirán con monoplazas a escala, inspirando a más de 90.000 estudiantes en España y un millón globalmente. Voces Clave Figuras como Andrew Denfo

El torneo internacional MADCUP Football Madrid ha presentado su  VI edición  en el Riyadh Air Metropolitano, consolidando su posicionamiento como una de las grandes referencias del fútbol base a nivel global. El evento destacó el crecimiento del torneo, su carácter internacional y su impacto más allá del deporte, combinando competición, formación en valores y experiencia cultural para miles de jóvenes de todo el mundo. Como novedad, se anunció el reconocimiento  “MADCUP 5 Est

El pasado lunes 23 de marzo  se celebró  en Madrid una nueva  sesión de ASOBAL HUB, la iniciativa creada y desarrollada por ASOBAL (una de las únicas cuatro ligas profesionales de España) para dar soporte a sus clubes, en la que se transmiten y se comparten casos de uso, píldoras formativas y dinámicas de grupo a fin de potenciar y compartir conocimientos y elementos de debate entre ASOBAL y sus clubes.  Así mismo, en la sesión, a la que asistieron la totalidad de los 16 club

Vivimos un momento de saturación. Saturación de mensajes, de estímulos y de marcas compitiendo por un bien cada vez más escaso: la atención y el tiempo de las personas. El deporte, tradicionalmente uno de los territorios más atractivos para las marcas, también se ve afectado por esta realidad. De hecho, es uno de los espacios donde la competencia por destacar es más intensa.   A menudo, el patrocinio deportivo se interpreta desde una relación casi automática entre visibilidad

El Hockey Summit sigue ganando protagonismo como uno de los principales puntos de encuentro del hockey en España. Su última edición, celebrada en Madrid, cerró con aforo completo, confirmando el creciente interés y la relevancia del evento dentro del ecosistema deportivo. La jornada reunió a profesionales de distintos ámbitos, incluyendo deporte, patrocinio, tecnología y gestión, con un objetivo común: compartir conocimiento y explorar nuevas vías para impulsar el crecimiento

La última edición del Esade Sports Business Summit tuvo lugar el lunes 2 de febrero en Esade – Barcelona, coorganizada por Esade Sports Business y el Sports Leadership Club. La mesa redonda, moderada por nuestro CEO Carlos Cantó, contó con la participación de: Juli Ferré Nadal, Llorenç Arnau, Ignasi Armengol y Carlos Martin Marieges. Conclusiones clave: El deporte debe entenderse bajo el prisma del "sportainment" (deporte y entretenimiento), con recintos monetizados para múlt

Nuestro CEO, Carlos Cantó, ha participado como jurado en los European Sponsorship Association (ESA) Best Sponsorship Awards 2025. Se presentaron, analizaron y evaluaron minuciosamente una gran cantidad de proyectos estratégicos de alto nivel. Carlos destaca que el patrocinio sigue creciendo año tras año, pero subraya que las marcas y las properties  deben trabajar mano a mano para aprovechar al máximo todas las oportunidades que este ofrece. No se trata solo de visibilidad de

Agradecemos desde SPSG Consulting el tiempo y la generosidad de Bartos en compartir conocimiento, experiencias y opiniones con todos los lectores. Bartos, tienes una amplia experiencia en la industria del deporte y, en especial, en lo relacionado con el audiovisual. ¿Cuáles han sido las principales características de la evolución del deporte en estos últimos años especialmente desde el punto de vista de la tecnología y la información? Sin duda alguna, la generalización de los

El panel se articuló en torno a una idea principal: el deporte, especialmente en Europa, está evolucionando hacia un modelo donde ganan peso la sostenibilidad económica, la glocalización y la transformación digital. Hubo consenso en que el crecimiento futuro pasará por profesionalizar la gestión, diseñar propuestas para el aficionado los 365 días del año y llevar el patrocinio de la mera presencia de marca a activaciones con resultados medibles. 1) Principales tendencias en e

Carlos Cantó, director general de SPSG Consulting, participó en la World Football Summit – Riad, celebrada los días 10 y 11 de diciembre, contribuyendo a dos días de debates de alto nivel sobre las tendencias clave que están dando forma a la industria del deporte. El primer día, Carlos moderó una mesa redonda centrada en el papel de la inteligencia artificial en el deporte, con especial atención a la identificación y el desarrollo del talento futbolístico, junto con expertos

El pasado 17 de noviembre se celebró el segundo workshop de clubes del ASOBAL HUB + ASOBAL LEGACY LEAGUE de la temporada 2025-2026, en el que se siguieron las dinámicas del proyecto, tratando temáticas de relevancia como la digitalización en su ecosistema deportivo y de negocio, ligado al reforzamiento del plan de patrocinio y captación comercial. Además, Nexus Energía, title sponsor de la Liga ASOBAL, reforzó los pilares de la alianza con ASOBAL mediante una charla a los rep

La Edición 2025 en Madrid se celebró el pasado 7 de Noviembre en el Estadio Bernabéu, reuniendo a destacados profesionales de la industria deportiva global, con asistentes procedentes de Arabia Saudí, Qatar, Baréin, Omán, Emiratos Árabes Unidos, Egipto, Reino Unido, Estados Unidos, Alemania y otros países. Queremos agradecer a los organizadores, Maximilian Lejman y Aleksander Georgiev, MBA, por ofrecer a Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, la oportunidad de moderar un pane

Bea y Álvaro: como grandes jugadores de waterpolo que sóis (Bea fue elegida la mejor jugadora de waterpolo del año 2024 y medallista de oro en Paris 2024, y Álvaro es una de las grandes referencias del deporte a nivel mundial y miembro del equipo campeón del mundo en Singapore 2025), tenéis una visión privilegiada del ecosistema y la evolución del sector del deporte no sólo en España sino también a nivel internacional y, en especial, en waterpolo. ¿Cuáles han sido las princi

SPSG colabora con L35 en el proceso de modernización del estadio de Gran Canaria, donde actualmente juega UD Las Palmas, desarrollando el modelo de negocio del recinto deportivo. Alejandro como Socio de L35, uno de los estudios de arquitectura más relevantes a nivel general y, cada vez más, en el sector del deporte y el entretenimiento-comercio, tienes una visión privilegiada del ecosistema y la evolución del sector no sólo en España sino también a nivel internacional  y, en

October 2025 marks the 5th anniversary of the Andorra Sports Innovation Hub, the international meeting point where mountain and winter sports, cycling, technology, and global entrepreneurship come together. Led by Andorra Business, this initiative has rapidly evolved into a recognized catalyst for transformation in the sports industry: Acceleration and support programs for startups & scale-ups International summits and industry workshops Living Lab projects and innovation tes

El pasado 15 y 16 de octubre se celebró en Madrid el World Football Summit, uno de los encuentros de referencia para la industria del deporte. Desde SPSG Consulting organizamos un workshop exclusivo, con la colaboración de WFS, para analizar las principales tendencias en los modelos de ingresos del fútbol. Participaron ejecutivos de clubes y organizaciones como Real Betis, Getafe C.F., Borussia Dortmund, Real Valladolid, Burnley FC, FC Porto, C.A. Osasuna, MADCUP, ProLiga, f2

ASOBAL ha sido reconocido en los Premios Sustainability Day, concretamente al proyecto de Asobal Legacy League, una iniciativa pionera que evalúa a los clubes de la Liga Nexus Energía ASOBAL en base a criterios de sostenibilidad económica y de gobernanza, social y medioambiental. El proyecto también incluye workshops y mentorías para impulsar la mejora continua. El compromiso de los clubes y el respaldo de patrocinadores como Nexus Energía y Decathlon refuerzan el desarrollo