Durante la mañana del 27 de Enero de 2026, tuvo lugar la XVIII Edición del Barómetro de Patrocinio Deportivo, este año Sports + Entertainment, un estudio que analiza el patrocinio y sus tendencias desde el punto de vista de las marcas patrocinadoras, las properties patrocinadas, y de la demanda de aficionados. Adicionalmente, el estudio cuenta con el Índice SAI (Sponsorship Awareness Index) - analizando las marcas asociadas a diversos deportes - y el Índice PSAI (Property Sponsorship Association Index) - estudia las marcas asociadas a los importantes properties del sector deportivo y grandes deportistas del momento.

Como novedad, este año evolucionamos del Barómetro de Patrocinio Deportivo al Barómetro de Sportainment, reflejando cómo la industria ha avanzado hacia un modelo en el que el deporte y el entretenimiento convergen cada vez más.

Tras la presentación de Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, contamos con un panel de destacados expertos y referentes del Sports Business & Entertainment: