A principios de agosto se anunció que LaLiga ha firmado a EA Sports como patrocinador principal a partir de la temporada 2023-2024. El desarrollador de videojuegos dará nombre a todas las competiciones de LaLiga, incluyendo la Primera División, Segunda División, LaLiga Promise y la eLaLiga. Electronic Arts (EA) Sports patrocinará a LaLiga por 30 millones de euros anuales hasta 2028. El acuerdo sustituye a Banco Santander, entidad financiera que lleva desde la temporada 2016-2017 siendo patrocinador principal de la competición. Santander pagaba 20 millones de euros anuales por el naming de LaLiga, y su acuerdo incluía el patrocinio de la Segunda División, la Liga 123, LaLiga Genuine Santander, y LaLiga Promises.
Gracias al estudio del Barómetro de Patrocinio Deportivo, realizado anualmente por SPSG Consulting, vemos el dominio que tiene Banco Santander en cuanto a las marcas que se asocían al fútbol en España. Adicionalmente, destacamos la presencia de BBVA, marca que anteriormente había tenido el naming de LaLiga (2006-2016). Esto reafirma el efecto recordatorio del patrocinio cuando se invierte a largo plazo. La relación marca-property permanece en la mente del público objetivo-aficionado mucho más del momento en que se discontinua la relación contractual entre marca y property.
¿Cómo será el ranking en los próximos 3-5 años? ¿Conseguirá Banco Santander dominar el TOP1 a corto-medio plazo?