The Interview - José Hidalgo, Presidente de ADESP

Desde SPSP Consulting estamos orgullosos de asesorar a EGEDA (junto a Plenitas) en su acompañamiento a ADESP para la puesta en marcha y desarrollo de la plataforma ADESP TV.

Jose, aparte de presidir la Federación Española de Triatlón, con evidentes éxitos, eres el Presidente de ADESP, la entidad que agrupa a las federaciones deportivas de ámbito deportivo en España. Como tal, tienes una visión privilegiada del ecosistema y la evolución del sector del deporte en España, una industria que genera más del 3.3% del PIB en nuestro país (datos de 2019 que, ciertamente, deberían actualizarse). ¿Cuáles han sido las principales evoluciones del deporte en los últimos 5 años en general?

Desde mi punto de vista, la primera evolución ha sido el crecimiento de la práctica deportiva y de las licencias de deportistas federados. En 2022 superamos los 4 millones de licencias en España y desde 2023 estamos por encima de los 4,25 millones, así que, en primer lugar, creo que el Deporte está creciendo a nivel de práctica y de práctica segura a través de las Federaciones. El Deporte en España ya no solamente es visto como competición sino también como una cuestión clave para nuestra salud y bienestar. Así que, en ese sentido, las Federaciones Deportivas tenemos un papel muy relevante y lo tomamos con gusto pues refuerza nuestra posición en el ecosistema.

Para que lo anterior sea posible, es decir, crezca, el Deporte Femenino está siendo un motor de impulso, y creo que estamos asistiendo a una tendencia que va a seguir incrementándose en los próximos años.

La digitalización también ha sido un elemento de evolución en los últimos cinco años. Los nuevos datos para mejorar el rendimiento de los deportistas, la innovación en experiencias y los nuevos productos deportivos también son destacables.

Y todo lo anterior implica que ha aumentado el gasto de los hogares en actividades deportivas, por lo que el Deporte comienza a verse ya como una llave maestra para enriquecer a nuestra sociedad, no sólo desde el punto de vista de éxitos deportivos, sino también como fuente de salud y de riqueza económica y social. No olvidemos que el turismo deportivo también se ha fortalecido, registrando más de 5 millones de viajes motivados por el Deporte en 2023.

ADESP aglutina a la totalidad de las federaciones deportivas nacionales en España: ¿cuáles son los principales objetivos de ADESP? ¿Y cómo se percibe su labor desde la perspectiva de las federaciones?

ADESP trabaja en favor de las Federaciones Deportivas Españolas, queremos profesionalizar el Deporte Federado de nuestro país y lo hacemos a través de distintos vehículos. Colaboramos de manera estrecha y directa en primer lugar con el Consejo Superior de Deportes y el Comité Olímpico Español, con los que cooperamos de forma leal, proactiva y reactiva, y también con gobiernos de Comunidades Autónomas porque ellos tienen derivadas las competencias de Deporte y gobiernos locales. Por poner un ejemplo, somos la entidad que más enmiendas aportamos a la última ley del Deporte de nuestro país, aprobada en el año 2022, y por el resultado final de la Ley es evidente que los distintos grupos parlamentarios nos tuvieron en consideración, lo cual agradecemos porque ellos son interlocutores naturales de ADESP.

Y además, creamos y desarrollamos proyectos de distinta naturaleza en los que el Deporte se posiciona de manera transversal: A nivel de Igualdad hemos creado la Red de Mujeres del Deporte Español, una plataforma en el que ya participan miles de mujeres de toda España, que han recibido formación gratuita, y a través de la cual trabajamos por incorporar a más mujeres en el ámbito deportivo, no sólo desde el punto de vista de la competición sino también como ejecutivas o directivas en nuestras entidades deportivas, pues creemos mucho en que el enfoque femenino es clave para enriquecer nuestro Deporte y necesitamos a más mujeres en el ecosistema.

A nivel de sostenibilidad, presentamos en 2019 el Programa Green Sport Flag, que es el plan de acción del Deporte Español en favor del medioambiente. Y hemos creado un sello que ayuda a todas aquellas entidades deportivas, competiciones o instalaciones deportivas a vincularse a él, cumpliendo una serie de pautas responsables con el medio ambiente.

A nivel de digitalización hemos impulsado y desarrollado el programa Alto Rendimiento Digital para toda la comunidad deportiva de nuestro país, una formación gratuita del máximo nivel en digitalización y Deporte y en la que han participado miles de personas del ecosistema deportivo de nuestro país, graduándose más de 3 mil a día de hoy. Y lo hemos hecho con 6 millones de euros de los fondos europeos y con la ayuda de la Universidad pública Rey Juan Carlos.

Y a nivel de competición, estamos creando formatos de competiciones multideporte como los Juegos del Agua que se han celebrado en la Región de Murcia, con la disputa de casi 20 campeonatos de España de distintas disciplinas, o los primeros Juegos Nacionales de Combate que vamos a celebrar próximamente en La Nucía, Alicante. Crecen todas las disciplinas deportivas que participan, crecen las marcas y crecen los territorios en los que se disputan estas competiciones.

Y, en general, a través de nuestros distintos programas y Consejos Asesores del Deporte Español, con personalidades de distintos ámbitos, damos cabida también a las marcas y a los profesionales de altísimo nivel de las compañías que se vinculan de una forma u otra con Deporte.

Con el apoyo de EGEDA, y con la capacidad tecnológica de Plenitas, ADESP está liderando el proyecto ADESP TV, desarrollando, básicamente, una plataforma audiovisual que permita potenciar la oferta de contenidos de las federaciones (de forma individual aunque bajo un mismo “paraguas – acceso”,), así como la propia oferta de contenidos de ADESP como entidad. ¿Cuáles son las principales características de ADESP TV? ¿Y las principales ventajas para las federaciones?

ADESP TV es el canal de las Federaciones Deportivas de nuestro país y es posible gracias a EGEDA, que tanto nos está ayudando al ecosistema federativo.

Todos sabemos de la calidad y el enorme prestigio que tiene nuestro Deporte y nuestros deportistas a nivel nacional e internacional así que con ADESP TV, de manera gratuita, queremos que todo aficionado, en cualquier lugar del mundo, pueda acceder al contenido que producen nuestras Federaciones: competiciones en directo y en diferido, reportajes, entrenamientos o programas de formación pueden ser accesibles para el público en cualquier rincón del planeta. Incorpora la tecnología más moderna y se puede ver en todos los dispositivos -teléfonos móviles, tablets, Smart TVs, ordenadores- y la aplicación está disponible tanto en Android como en IOS. Ya digo, no cuesta nada, así que cualquier persona puede acceder a ella.

Acabamos de lanzarla, aún queda mucho por hacer, pero los resultados de audiencia de nuestras competiciones en directo están siendo más altos de lo que nunca imaginábamos en estos inicios.

Sabemos que hay otras plataformas en el mercado y cada una cumple su papel. Nosotros no pretendemos competir con nadie a través de ADESP TV, descargarla y ver nuestros contenidos es gratis como he mencionado, así que nuestra principal intención es divulgar lo excepcional que tiene nuestro Deporte y que no siempre puede ser visto en los canales convencionales. Y por supuesto, sirve de escaparate y de servicio útil para los más de 4 millones de deportistas federados que tenemos en España. Así que, con todos estos argumentos, invitamos a las marcas que están en el ecosistema deportivo a que se sumen a ADESP TV pues entre todos, la haremos crecer.

Como bien comentas, en los últimos años ha evolucionado muy notablemente el ecosistema del contenido audiovisual de carácter deportivo, con nuevas plataformas y canales pero, muy destacadamente, con nuevos formatos y contenidos que responden a las necesidades y preferencias de las audiencias. ¿Cuáles son los principales ejes de cambio y evolución en el ámbito del audiovisual de carácter deportivo y hasta qué punto ADESP TV responde a estas necesidades y preferencias, tanto por parte de las audiencias/afición como por parte de las federaciones y también desde la perspectiva de los patrocinadores?

Con respecto a los patrocinadores, ADESP TV promueve la colaboración entre las Federaciones Deportivas y sus patrocinadores, pues ofrecemos espacios y contenidos con mucho potencial publicitario. Esto abre una nueva ventana de exposición a las marcas, teniendo en cuenta que en ADESP reunimos a todos los deportistas federados, los 4 millones que hay en nuestro país.

Con respecto a las Federaciones, ADESP TV es una oportunidad de generar ingresos extra para las entidades federativas y de fortalecer la relación con las marcas dentro de un entorno diseñado para los seguidores del Deporte Español.

Además, nuestra OTT también puede actuar como enlace para cualquier empresa o marca interesada en llevar a cabo acciones promocionales o establecer colaboraciones relacionadas con los contenidos que ofrece la plataforma.

El estudio de las oportunidades de patrocinio y publicidad, junto con el análisis del funcionamiento del marketplace y las reacciones de los usuarios permitirá que los patrocinadores evalúen el retorno de inversión de sus campañas. Y gracias a la información recopilada, ADESP TV puede proporcionar una segmentación muy precisa del público, lo que facilita a las Federaciones y a los anunciantes diseñar campañas de marketing digital específicas y efectivas.

Como gran conocedor de la industria del deporte, ¿cuáles son los principales retos, oportunidades y tendencias del sector del deporte, en general, para los próximos 5 años?

Creo que los retos del Deporte están muy en consonancia con algunos de los proyectos que desarrollamos desde ADESP: tecnología y digitalización, desarrollo del Deporte Femenino, inclusión, creación de nuevos formatos y el crecimiento del turismo deportivo podrían ser algunos.

Desde el punto de vista del Deporte femenino, estamos convencidos de que está ganando terreno en audiencia y a nivel de patrocinio, lo que genera una oportunidad para todos los agentes que estamos en el ecosistema.

En el ámbito de la tecnología y la digitalización, creo que el auge de la inteligencia artificial y el análisis de datos están abriendo las puertas a la creación de nuevas experiencias para los aficionados, la personalización en cada disciplina y el seguimiento avanzado del rendimiento de cada uno de los deportistas.

A nivel de inclusión tenemos un reto claro en el que desde ADESP también estamos participando de manera directa con un comité de expertos, de la mano del Comité Paralímpico Español y otras entidades, y es que las personas con discapacidad se integren plenamente en la práctica deportiva y competitiva, y para ello las Federaciones convencionales estamos trabajando ya en esa integración.

Los eventos deportivos y el turismo asociado se prevé que crezcan casi un 20 por ciento hasta 2030 por lo que también generan oportunidades a nivel de servicios, experiencias y productos relacionados.

Y, por último, los formatos híbridos -digital y físico- están incrementándose y brindando oportunidades para potenciar nuevas formas de consumo y participación.